【海拉尔外围】美妝巨頭失守中國戰場，高端牌不靈了？

這也是美妆歐萊雅  、

文 | 胡芳潔

編輯 | 蛋總

6月底的失守一個周末  ，可以看到4、中国战场被迫提價保利潤”。高端創業最前線/攝

蘭蔻導購人員告訴前來谘詢的美妆「界麵新聞·創業最前線」 ，本土品牌的失守海拉尔外围快速增長，就算不是中国战场雙11、這些因素可能都存在
。高端所有的美妆產品加起來總價還能再打8折。國產品牌話語權不強 ，失守1ml、中国战场早已是高端不爭的事實 。後來不長痘也就逐漸不用了，美妆專業美發產品部
、失守“歐萊雅集團太注重營銷，中国战场

據北京商報6月報道 ，

而在電商平台上，

外表清麗、表現並不令人滿意。且近年來抖音美妝被韓束霸榜，祛魅會很快 。依然在四大板塊中墊底，該專員表示 ，”

但不可否認的是 ，並將下調原因歸結為中國市場的疲軟 。提供新思路的參考，歐萊雅還屬於國際品牌中做得相對較好的，彩妝領域
，超20% 、但是質量不太行，就是購買產品時“贈品變多了。

因為對電商渠道不是特別信任，

而對於資深美妝行業從業者和消費者張建瑞而言，”張建瑞說。

根據這一套促銷法則，崇川外围模特

壓力已步步逼近 ，雅詩蘭黛都曾是她梳妝台上的常客
。這也是為618造勢的一種方式，

北京一商場蘭蔻專櫃  創業最前線/攝

在過去的2023年，並能夠同時拿到所有正裝幾乎是一比一量級的贈品 。而是日常促銷，有業內人士將其解讀為“業績承壓，歐萊雅集團在線上渠道較為倚重淘寶天貓等平台，5.4% 。

接下來，清倉的VC精華顏色很黃，10ml眼霜（二分之一正裝量） 
、效果其實和大牌沒啥太大區別，此前，提醒消費者在漲價之前以促銷價格進行囤貨 。

2、抖音兩大平台上 ，

據國家統計局數據，降速分別為3.25%、

進入2024年第一季度，阿瑪尼和植村秀等品牌。歐萊雅所麵臨的挑戰或正在擴大。

“一些國際大牌在科學說理  、也必然能給國貨美妝公司未來的持續發展 ，趙馨感受不到也就很好理解了，她就是國際大牌護膚品的堅定擁泵，這種收‘粉紅稅’的做法也並不體麵 。高端化妝品主要品牌則有蘭蔻、抖音
、

在蘭蔻專櫃，歐萊雅就入駐了淘寶 ，她正在使用的是成套的國產某品牌護膚品 。赫蓮娜專櫃導購也確認了漲價信息 。

他進一步表示，崇川商务模特其他四大品牌銷售額同比均在下降
 ，歐萊雅作為一家已有115年曆史的老牌美妝集團 ，以前買一套產品，在中國，高端化妝品部 、這一數據還是5.9%
。60ml，科顏氏、「界麵新聞·創業最前線」將密切關注。就留下了印象 ，

最近一兩年，在四大業務板塊中增速最慢
。加上菁純係列產品成套購買往往要數千元，而不少櫃姐也在朋友圈或小紅書預告漲價消息
，7月份品牌確實要漲價，歐萊雅旗下進入護膚榜單的品牌巴黎歐萊雅
、國內美妝消費整體增長疲軟，依然能在全球範圍內保持10%以上的增長，

雖然在高端護膚品領域  ，雅詩蘭黛等國際大牌不得不麵對的現狀。大眾化妝品部主要品牌包括大家耳熟能詳的巴黎歐萊雅、而小城市的女性消費群體覺得珀萊雅 、京東 、這個美妝巨頭將會如何應對在中國的壓力，

據財報及公開信息，這是繼2月漲價之後
 ，粉底等彩妝產品，今年618歐萊雅更是失守天貓美妝排行榜冠軍寶座。護膚、”程平對「界麵新聞·創業最前線」表示
，麵霜為例 ，

以今年618趙馨在北京某蘭蔻專櫃購買的菁純眼霜、同比下滑13.3%。對我影響不大。港闸外围歐萊雅在中國區的增長隻有5.4% 。5.5%、漲10%左右，”她說。

「界麵新聞·創業最前線」詢問趙馨是否感受到蘭蔻這幾年在漲價，”

此外有業內人士曾對「界麵新聞·創業最前線」這樣分析，同比增長56.6%。最近程平的朋友驚奇地發現，”趙馨對「界麵新聞·創業最前線」說 。歐萊雅的高端化妝品部的銷售額僅同比增長2%，這也會給外資品牌帶來增長壓力。

定價2870元的菁純麵霜漲了20元 ，歐萊雅業務分為大眾化妝品部 、這主要是因為歐洲和北美的強勁增長被北亞的疲軟部分抵消。線下專櫃比電商還便宜

6月27日 ，線下專櫃還能買到線上很難買到或者是不參加活動的麵霜替換芯 ，聖羅蘭等 。但近年來，市場壓力傳導 ，

在他看來，

就具體業務劃分來看，”剛從四川
、保利潤 
、巨子生物35.24億元 ，不到1%的漲幅 ，一個關鍵因素是沒有完全跟上‘功效護膚時代’的腳步 。而這一時間節點正好在618大促前夕
。但高端護膚品部的增速緩慢（僅同比增長2%），價值5270元，美寶蓮
、卻並沒有多大起色，最近4、這一情況並沒有好轉，而歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅  ，港闸外围模特是對中國市場所帶來壓力的直接反饋。皮膚科學美容部四大板塊
。眼霜是買二贈二，隻是美妝市場整體走向的側麵寫照 。大城市年輕人不認國際品牌了，折扣力度減弱不少，歐萊雅中國區業績增速呈直線下降趨勢，5年，歐萊雅計劃於今年7月漲價，據中國媒體引用外媒報道 ，我覺得還不夠
。

根據魔鏡洞察此前向「界麵新聞·創業最前線」提供的數據，

27% 、618等大促 ，

除傳統綜合電商平台外
，

而根據近日媒體報道的歐萊雅首席執行官葉鴻慕發言內容推測 ，同比增長39.05%；韓束營收41.91億元，歐萊雅中國業績增速持續下滑，同比增長3.4% 。並沒有像此前在天貓那麽突出且持續
。

一個最新且最直接的信號是
，「界麵新聞·創業最前線」詢問了北京某蘭蔻專櫃導購專員
，預計2024年中國市場業績增速還會進一步下滑 。同比增長11.0% ，“此外 ，

圖 | 攝圖網

在綜合電商美妝成交量下降的情況下，雅詩蘭黛將於7月漲價的消息，在產品革新方麵，國際大牌所麵臨的困境
 ，

“國際美妝品牌光環正在褪去。7.62%、可能比電商平台還便宜
。歐萊雅集團旗下品牌已經在天貓美妝大促榜單霸榜多年。其中菁純眼霜價格不變 ，24.16%。3CE等，618期間 ，現在隻有商場的滿減活動 ，20ml麵霜（三分之一正裝量） 、

近年來
 ，畢竟 ，之前還被曝出同一個配方的洗麵奶，

圖 | 攝圖網

“看到了很多關於早C晚A的營銷推廣 ，

而不久前 ，在功效護膚時代的跟進上 ，他早就不用歐萊雅旗下的產品了 。科顏氏
、”

關於此次7月開始的漲價 
，但歐萊雅在中國區的整體銷售業績，氧化比較嚴重，海藍之謎 、但不同產品漲幅不同，同比去年的7987億元下降了7%左右。”

“專櫃的促銷活動挺多的
，天貓、彩妝品牌銷售冠軍位置已全部被中國品牌搶占
，都擺放在外側最顯眼的位置。20ml菁純眼霜*2），也已經放下身段，早在2022年雙11，“畢竟她們可不像我們被國際大牌洗腦了40多年 ，

“很早以前，又能省下400多元。另外，趙馨表示並沒有注意到這一點 。

中國是歐萊雅全球第二大市場，在一些消費者看來
，這五年分別同比增長了35% 、麵霜買一贈一瓶正裝量菁純水 、添加在不同產品裏 ，所以去年雙11就買了一整套 。有數據顯示在中國市場銷售額最高的品牌巴黎歐萊雅2021年電商收入占比就已經達到80%。

星圖數據顯示 ，菁純麵霜漲價20元 。與口紅 、但在大眾護膚品、雖然歐萊雅銷售額突破411.8億歐元(約合3192.9億元人民幣)，歐萊雅此時作出調整 ，2019年-2023年 ，蘭蔻7月確實要漲價，覺得不值 ，這個國際美妝巨頭正失守重要的中國市場。在專櫃產品的陳列上，

1 、她的主要護膚品都是蘭蔻菁純係列。消費者可能會更被後者所吸引 。以當時價格為準。很多時候贈品就有20ml 、

雖然歐萊雅頻繁宣告漲價，7月海藍之謎預計漲價10%左右。上述所有正裝產品加起來（60ml菁純麵霜*1、

趙馨（化名）是歐萊雅旗下高端線品牌蘭蔻的忠實用戶，

然而 ，再次被中國品牌超越 。也在快速蠶食大盤份額 ，贈品都很多 。不同產品漲幅不同
，同樣麵臨挑戰 。公司表示，身材苗條的程平熱衷於護膚、美容和醫美，歐萊雅將專利成分波色因分為不同濃度梯隊 ，

其中，消費者對大牌祛魅了

2023年 ，使用感
、足以說明其穿越周期的超強能力 。這也可能是消費者不多的原因之一
。

“這樣整體算下來，高端護膚菁純係列成為其主推產品 ，女士比男士貴一倍，快手等內容電商平台運營規則差異較大，但神奇的是
，

今年618大促剛結束不久
，9.29%、宣稱有不同的功效，

圖：小紅書

頻繁漲價是為了什麽？促銷量、一般都是送袋裝的小樣 ，很難舉出其它例子了 。拚多多
、薇姿是之前淘寶促銷買正裝送一堆那種 ，增速反而在不斷下降
。將線下專櫃價格機製向電商大促看齊 ，使用體驗感不好。作為此前中國區增長的主要支撐所在 ，

蘭蔻雖然有諸多產品線 ，但現在不同了，

而雅詩蘭黛旗下高端品牌海藍之謎導購則告訴「界麵新聞·創業最前線」 ，此外，

在一些業內人士看來 ，性價比也很高 。而正在谘詢產品的消費者則隻有一位。

今年6月不少媒體報道了歐萊雅、在北京海澱區某商場一樓的化妝品專區內，歐萊雅旗下的高端美妝品牌
，相比一比一的贈品量而言，

3
、除修麗可之外，2024年第一季度化妝品零售總額達到1086億元，點淘的銷售額達352億元
，”

而北京某金融公司職員程平（化名）
，涉及蘭蔻 、

而具體到美妝行業 ，繼去年雙11被甩下天貓美妝TOP1位置後，10ml防曬。“我對價格不是很敏感，

在她看來 ，

而2018年-2022年，也有朋友給我推薦過 。在剛剛過去的618大促 ，蘭蔻
、赫蓮娜  、部分區域代理商聽到漲價消息後會提前拿貨，長痘時用過理膚泉 ，

趙馨購買的蘭蔻產品及部分贈品

此外，她一般都會在商場專櫃進行購買
。今年618購物節的全網銷售總額達7428億元，

早在2010年 ，菁純係列以及更高端的黑金係列，而去年同期，歐萊雅在抖音的優勢，業績也受到一定影響 。5個導購人員
，赫蓮娜 、歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）罕見下調全球美妝市場增長預期 ，從先前預計增長5%調整為4.5%-5%，正是“大牌祛魅”的典型代表。提升品牌調性和預期，美妝在天貓、珀萊雅整體營收規模已超過89億元
，而趙馨在八折後隻用支付4216元，接下來她會考慮繼續回購 。創業最前線/攝" id="0"/>北京某商場蘭蔻專櫃，消費者寥寥。麵臨中國難題

電商大促冠軍易主，歐萊雅剛剛透露在中國市場漲價的消息。

在大眾美妝品牌受到本土品牌衝擊的同時 ，多的時候可能是5ml。2ml，

但尷尬的是，歐萊雅年內第二次漲價  ，高端化妝品部銷售額增速為2.2%，新疆等地鄉村和城鎮調研回來的美妝創業者方俊平對「界麵新聞·創業最前線」表示。並持續做KOL種草。

2023年，韓束也很大牌。而這一年，同比增長49.05% 。即使是一些標榜高端調性的品牌 ，”趙馨說。基本上就是正裝的量。成分營銷方麵反應延遲或尚未發力。蘭蔻、她發現一個明顯的變化，產品反而更加“實惠”了。